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    網絡推廣方案的寫作思路及步驟解析

    文章出處:238 閱讀量:238 發表時間:18-05-12 10:45
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    網絡推廣,一個既需要創意又需要落地執行好的推廣方式,確實讓不少市場人為之傷透腦筋。近日廣州網絡推廣小編收到很多朋友給我發的郵件,都是關于網絡推廣該如何做?有么有網絡推廣方案之類的。鑒于詢問的朋友較多,今天廣州網絡推廣小編就篩選出了最受歡迎的兩條建議來和大家分享一下。

    網絡推廣方案的寫作思路及步驟解析

    網絡推廣方案的寫作思路及步驟解析

    網友“七月驚蟄”:

    所有的推廣都逃不掉這3步:先做產品策劃,再做市場策劃,最后市場營銷。

    先將所推出的服務和產品分級,定出標準,做成類似于移動資費一樣的套餐;類似于巡邏時間總數、巡邏里程總數、巡邏人次總數等等。

    比如說A類套餐,就是你們公司目前的所推出的“本地套餐”,收費按照目前要求的收費;然后是A+級套餐,像“外地專用”,針對所需要使用的巡邏時間收取相應的費用等等,可以稍微多一些。

    最后一步就是市場營銷啦,到專業的行業網站上,找一些安保標準和級別的專業文章,國際上也是有專業標準劃分的。先效仿他們的推廣方式,在官網上、微博上、微信上先行進行推銷。

    另外也可以嘗試一下事件營銷,最近少女受襲擊的事情比較多,可以進行事件營銷,擴大一下知名度。

    網絡推廣方案的寫作思路及步驟解析

    網友“亞歷克斯毛”:

    1、做好企業產品的市場定位。根據LZ的描述,公司應該在市場上是一種接近于領頭羊的位置(服務最好、客戶最多),這樣的位置,只需要不斷提升品牌知名度,在拓展新客戶的同時維護好現有客戶關系即可,不必要對那些追趕品牌的低質量產品感到焦慮。

    2、明確好企業的價值主張以及要打的賣點。首先要了解你們的客戶,他們最需要最迫切要解決的是什么問題,你們的產品如何能夠很好地解決這些問題,這些點同時也成為你們產品的賣點。

    3、根據賣點制訂營銷策劃。營銷的過程,說白了就是讓客戶明白你們產品如何幫他們解決問題的過程,這里面涉及各種策劃,無非就是尋找一種最合適、有效的手段而已。通過一個什么樣的策劃,讓你們的客戶在不反感的情況下欣然接受你們的洗腦,這是你作為營銷人員的價值所在。

    4、明確信息傳遞渠道。如果企業想做成大眾品牌,可以開通微博和微信,針對使用微博和微信的目標客戶群,研究他們的行為,從而進行推廣。網絡營銷方面比較有效的手段有EDM、手機報等等,這個還需要LZ自己去研究。記住這些只是手段,是需要根據策略來決定的。

    其實策劃網絡推廣方案,沒有必要用一種固定的格式。策劃網絡推廣方案,大致思路和做整體營銷方案是一致的,傳播信息源仍是企業,傳播工具是互聯網媒體,傳播的目標是受互聯網影響的人群,現在這個人群越來越廣,以后可以認為是大眾人群了。

    事實上,網絡營銷的成功與否很多情況下是取決于網絡推廣是否給力,而如何更好地策劃網絡推廣方案,形成真正可執行的網絡推廣方案成為網絡營銷戰中關鍵一仗。以下是馮超為大家總結的一些策劃推廣方案的思路及步驟。

    一、分析行業背景 

    知已知彼,百戰不殆。在做任何網絡推廣方案之前,都必須對行業背景做一定量的功課,了解自身與競爭對手有一個詳細了解。自己優勢在哪里?自己哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什么?競爭對手正在做什么?它們下一步又想做什么?如:分析雙方哪些媒介進行網絡推廣,使用的具體推廣方式,實際效果評估,搜索收錄情況,鏈接、pr值、ip、pv 等等數據查詢。

    二、列出潛在客戶群體

    哪些是我們潛在的客戶群體?對相關群體進一步的細化,如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等,根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。知道目標群體都在網絡上做什么,才好“對癥下藥”,例如他們在玩論壇,我們可以做論壇發帖和置頂,他們喜歡玩微博,我們可以做自媒體和微博營銷。

    三、選擇方法及策略

    根據收集資料分析,確定網絡推廣方法及策略,詳細列出將使用哪些網絡推廣方法,如新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發營銷、QQ 群通訊、論壇社區發帖、活動推廣、網絡廣告投放等,對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。當然對于每種方法可以分別策劃方案,如在新聞軟文傳播方面必須得找一家文化公司外包,自己企業沒有媒體資源和專業的策劃撰稿。

    四、明確每一階段目標:
    1、每天IP 訪問量、PV 流覽量

    2、各搜索引擎收錄多少

    3、外部鏈接每階段完成多少

    4、網站的排名、PR 值權重多少

    5、關鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何

    6、網絡推廣實際轉化的客戶多少

    7、網絡品牌形象如何?統籌考慮合理制定目標,切記盲目設置。

    五、工作進度及執行

    好的方案還要有好的執行團隊,依據方案制作詳細的計劃進度表,控制方案執行的進程,對推廣活動進行詳細羅列,安排具體的人員來負責落實,確保方案得到有效的執行。

    六、確認網絡廣告預算

    網絡推廣方案的實施,必然會有廣告預算,要通過規劃控制讓廣告費用發揮最大的網絡推廣效果,定期分析優化賬戶結構,減少資金浪費,讓推廣的效果達到最大化。另外,在企業里做推廣,也要精打細算,學會給企業省錢,筆者所在小馬識途營銷機構,不管有哪方面的合作,如軟文推廣、搜索推廣、微博托管等,都可以免費提供營銷咨詢服務,例如優化咨詢、危機公關處理辦法,自己人執行就行了,不增加開支。

    網絡推廣方案的寫作思路及步驟解析

    七、效果評估監測

    安裝監控工具,對數據來源、點擊等進行監測跟蹤,幫助企業及時調整推廣的策略。并對每一階段進行效果評估。這里說明一點,針對銷售的推廣如競價賬戶,很容易算出投入產出比,但是針對品牌和口碑的推廣則不好判斷,但是可以從創意的質量、網絡表現來定性評估。

    八、預備網絡推廣方案

    市場并非一成不變,當計劃跟不上變化時,就不能依照原來網絡推廣方案完完全全執行下去。如果提前制作風險預備方案,當市場變化時,才不致于手忙腳亂。就是大家熟知的B計劃、C計劃,在實際企業情況選擇性執行。

    計劃沒有變化快,真正可執行的網站推廣方案不是一成不變的,作為網絡營銷的策劃者要時刻關注這些變化。針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時調整、優化自己的方案,讓自己的網絡推廣效果達到最大化,好的網絡推廣方案加上有效的執行,才會取得網絡營銷的成功。

    企業在推廣方案的制定中,可能還要更多的考慮企業自身的情況,如企業戰略、產品上市、預算范圍、人員結構等等。例如企業有SEM人員,可自行開始競價賬戶來管理,網站優化自己也可以做,也可以請專業機構給個咨詢顧問的服務。


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